Nuevo director de marketing en LIQUI MOLY

El 1 de enero de 2025, una «leyenda viva» abandona el especialista en lubricantes de Ulm LIQUI MOLY: Peter Baumann, director de marketing, se despide para empezar a disfrutar de su bien merecida jubilación después de 39 años y numerosos hitos. Le sucede Marco Esser, el hasta ahora director adjunto de marketing.

El 1 de enero de 1986 comenzó la historia de éxito de Peter Baumann: contratado como asistente de la dirección, se hizo cargo por iniciativa propia de la creación del área de marketing en esta empresa mediana del suroeste de Alemania, que actualmente vende sus productos con gran éxito en aproximadamente 150 países. El apoyo del entonces director gerente Ernst Prost fue decisivo. Este había comenzado su exitoso camino en 1990 como director de marketing, antes de pasar este cargo a Peter Baumann en 1993. Unos años más tarde, fue nombrado apoderado. LIQUI MOLY se convirtió en un actor global en aceites de motor, aditivos y cuidado del automóvil.

Fue un proceso ininterrumpido que convirtió a LIQUI MOLY en una empresa de renombre mundial. Marca inconfundible con enorme presencia como patrocinador y promotor del deporte de alta competición mundial. Ya fuera en 1993 en la Fórmula 1 con Sauber Motorsport, en 2000 por primera vez en la Bundesliga con el TSV 1860 de Múnich, o ahora durante más de 10 años en la MotoGP, la máxima categoría del motociclismo. Peter Baumann fue determinante entre bastidores y con su compromiso como «socio oficial» en la Fórmula 1 alcanzó una nueva cima en su obra.

«Estar activo en la Fórmula 1 durante siete años ha sido otro paso decisivo en nuestra evolución hacia la marca global 'Love Brand'. Estamos ya muy cerca de nuestra visión de cifra anual de ventas de mil millones de euros. Creo que estas historias han ayudado mucho. Esto me hace que me sienta muy orgulloso».

A la pregunta de qué hará ahora con el tiempo que ahora va a tener, Baumann responde: «Lo que más me gusta es cuidar a mi familia y a mí mismo. Ya no habrá citas, viajes ni reuniones. Ahora es el momento de hacer otra cosa. Hasta la fecha, tenía muy poco tiempo. Pero de aquí en adelante haré que todo me llegue de una manera más relajada».

El sucesor, Marco Esser, hasta ahora director adjunto de marketing y anteriormente director de comunicación corporativa de LIQUI MOLY, hereda una gran responsabilidad. Comenta: «No se ven muchas historias tan largas y plagadas de éxito. Heredar el puesto del Sr. Baumann es, por un lado, un gran honor y, por otro, un enorme desafío. Hemos pasado muy buenos, largos e intensos ratos juntos, algo por lo que estoy muy agradecido. Especialmente por la confianza demostrada por el Sr. Baumann y el personal. Rendiré al máximo para dominar adecuadamente el puesto que heredo. Al mismo tiempo, me quito el sombrero ante lo que ha logrado durante su «mandato» y le deseo todo lo mejor para la jubilación. En nuestra familia LIQUI MOLY worldwide siempre habrá por supuesto un lugar y tiempo para él, esto lo sabe muy bien».

Según Peter Baumann y Marco Esser, combinar la tradición con la modernidad y, por lo tanto, estar siempre tomado el pulso a la actualidad, seguirá siendo un factor estratégico crucial del marketing de LIQUI MOLY. 

Para Peter Baumann reviste especial importancia expresar su gratitud por el tiempo que ha estado en LIQUI MOLY: «Haber sido parte de este equipo, de esta familia, me hace sentir agradecimiento, humildad y al mismo tiempo, mucho orgullo. Ustedes conocen mejor que nadie la fórmula de nuestro éxito. Por lo tanto, sigamos así. Estamos transitando el sendero del éxito. Y se han forjado amistades que durarán para siempre. Me gustaría agradecer de todo corazón a todos quienes hicieron que mi tiempo en LIQUI MOLY fuera al final lo que fue: ¡absolutamente irrepetible!»

Sobre LIQUI MOLY

Con sus cerca de 4000 artículos, LIQUI MOLY ofrece un amplísimo surtido en química de la automoción, único en el mundo: Aceites de motor y aditivos, grasas y pastas, aerosoles y cuidado del automóvil, adhesivos y sellantes. Fundada en 1957, LIQUI MOLY desarrolla y produce sus aceites de motor y aditivos en Alemania. Durante años ha sido votada como la mejor marca en la categoría de lubricantes. La empresa vende sus productos en unos 150 países.