Brillantes perspectivas

Desde hace más de una década, los lectores de las revistas del motor de mayor difusión en Alemania eligen a LIQUI MOLY como mejor marca de aceite. En la categoría de cuidado del automóvil, la empresa también quiere dar el salto al primer puesto y hacer que la línea de productos sea aún más atractiva. A los objetivos le acompañan las acciones: Las etiquetas presentan un renovado diseño. Varios envases y recetas son nuevos.

El punto de partida es prometedor: Cuando se les preguntó por los mejores productos para el cuidado del automóvil, los lectores de las publicaciones de automóviles de mayor tirada de Alemania colocaron a LIQUI MOLY sistemáticamente en el segundo puesto en los últimos años. Con este relanzamiento, la empresa de Ulm da pasos firmes hacia el primer puesto y pone de manifiesto su competencia en materia de cuidado del automóvil. «También en esta disciplina nos hemos ganado una reputación», afirma el director de ventas Günther Wengert. «Al igual que en el sector de lubricantes y aditivos, contamos con décadas de experiencia».

En el foco de esta actualización están los productos para abrillantado, pulido y encerado y cera dura y de protección. «Las nuevas formulaciones son más fáciles de aplicar y pulir. Además, son más resistentes a las inclemencias del tiempo», explica Günther Wengert. Los profesionales del cuidado notarán que se ha dado aún más importancia a la aglomeración de agua. Los expertos lo llaman efecto Beading. El término procede del inglés y se refiere a la formación de perlas de agua. Sin cera, sellado ni recubrimiento no se forman perlas de agua sobre la pintura. Lo que se forma más bien son manchas de agua irregulares y no pequeñas gotas que se escurren cuando llueve y con lo que la suciedad no llega a adherirse. «Pero una formación y distribución lo más uniforme posible de las gotas de agua es lo que más le importa a muchos usuarios. Y hacemos justo lo que el cliente desea», afirma el director de distribución.

El cambio de color llama la atención. Los envases grises dejan paso a los azules transparentes. Las botellas pulverizadoras y los tapones también se han modificado para lograr una mejor aplicación. Con el relanzamiento, LIQUI MOLY pone de relieve su competencia y su capacidad de innovación en todos los ámbitos de la química del automóvil. «Somos uno de los pocos proveedores de gama completa. Ya se trate de aceites de motor y aditivos, limpiadores de frenos y protección de bajos, pasta lavamanos, aglutinantes de aceites y productos químicos o incluso abrillantadores de automóviles, ofrecemos todos los productos como proveedor único  lo que convierte a nuestra marca en sinónimo de conservación del valor técnico y visual del vehículo».

«No se trata de convertirnos en la marca más popular, algo que también es un gran logro», afirma Günther Wengert, «sino de ofrecer productos que convenzan a los lectores y, en última instancia, a los clientes. «En las revistas del automóvil se formuló esa pregunta. No se trata de algo que vaya a perder importancia, sino al contrario es algo a lo que le damos gran valor. Esto es lo que nos esforzamos por lograr», subraya el director de distribución. En resumen, los talleres y el comercio minorista quieren productos que el consumidor final solicite. «Con nuestra nueva gama de cuidados actualizada, seguiremos estimulando esta demanda».