Schitterende vooruitzichten

Al meer dan een decennium kiezen de lezers van de grootste Duitstalige autotijdschriften LIQUI MOLY tot beste oliemerk. In de categorie Autoverzorging wil het bedrijf ook de sprong naar de eerste plaats maken en de productlijn nog aantrekkelijker maken. Zo gezegd, zo gedaan: De etiketten hebben een herzien ontwerp. Diverse verpakkingen en recepten zijn nieuw.

De uitgangssituatie is veelbelovend: als er naar de beste autoverzorgingsproducten werd gevraagd, behaalde LIQUI MOLY de afgelopen jaren regelmatig de tweede plaats in de lezersselectie van de meest gepubliceerde autobladen in het Duitstalige gebied. Met de relaunch neemt het bedrijf uit Ulm het voortouw en benadrukt het zijn competentie op het gebied van autoverzorging. "Ook in dit vakgebied hebben we naam gemaakt", zegt verkoopleider Günther Wengert. "Net als op het gebied van smeermiddelen en additieven beschikken wij over tientallen jaren expertise."

De nadruk van de herziening ligt op de producten Glanspolish, Polijsten & Was en Hardwas en beschermende was. "De nieuwe formules zijn gemakkelijker aan te brengen en uit te wrijven. Bovendien zijn ze beter bestand tegen weersinvloeden", legt Günther Wengert uit. Verzorgingsprofessionals zullen merken dat er nog meer aandacht is besteed aan het afparelen van water. Experts noemen dit het beading-effect. De term komt uit het Engels en betekent parelvorming. Zonder was, verzegeling of coating vormen zich geen waterparels op de lak. Je hebt dan eerder vormloze watervlekken in plaats van mooie kleine druppels die bij regen van de auto lopen en die het vuil nauwelijks een kans geven om zich aan te hechten. "Precies die gelijkmatige vorming en verdeling van de waterdruppels vinden veel gebruikers belangrijk. En we leveren wat de klant wil", zegt de verkoopleider.

Wat opvalt is het andere kleurschema. De grijze verpakkingen worden vervangen door transparante blauwe. De spuitflessen en doppen zijn ook aangepast, voor een meer doelmatig gebruik. Met de relaunch benadrukt LIQUI MOLY zijn competentie en innovatiekracht op alle gebieden van de autochemie. "Wij zijn een van de weinige leveranciers met een compleet assortiment. Of het nu gaat om motorolie en additieven, remmenreiniger en underbodycoating, handenwaspasta en olie- en chemicaliënbinders of ook autopoetsmiddelen – wij bieden alle producten uit één hand en staan zo met ons merk voor het technische en optische waardebehoud van het voertuig."

"Het gaat ons er niet om het populairste merk te worden, al is ook dat een uitstekende prestatie", aldus Günther Wengert. Het gaar erom producten aan te bieden waar de lezers en uiteindelijk de klanten van overtuigd zijn. "Daar werd in de autotijdschriften naar gevraagd. Dat is niet zomaar iets, maar een scherp oordeel dat we zeer waarderen. Dat is waar onze inspanningen op gericht zijn", benadrukt de sales manager. Het resultaat is dat werkplaatsen en handelaren producten willen waar de eindgebruiker naar vraagt. "Met onze vernieuwde verzorgingslijn gaan we deze vraag verder stimuleren."