Nieuwe marketingdirecteur bij LIQUI MOLY

Op 1 januari 2025 verlaat een “levende legende” de smeermiddelenspecialist LIQUI MOLY uit Ulm: marketingdirecteur Peter Baumann gaat na 39 jaar en talrijke mijlpalen met welverdiend pensioen. Hij wordt opgevolgd door Marco Esser, tot nu toe plaatsvervangend marketingdirecteur.

Op 1 januari 1986 begon het succesverhaal van Peter Baumann. Als assistent van de bedrijfsleiding nam hij op eigen initiatief en zelfstandig de opbouw van de marketingafdeling voor het Zwabische middelgrote bedrijf over, dat vandaag met groot succes zijn producten in ongeveer 150 landen verkoopt. Hij werd daarbij in belangrijke mate gestimuleerd door de toenmalige directeur Ernst Prost. Hij begon zijn even succesvolle traject in 1990 als marketingdirecteur, voordat hij deze functie in 1993 aan Peter Baumann overdroeg. Enkele jaren later werd hij benoemd tot procuratiehouder. LIQUI MOLY is uitgegroeid tot een wereldwijde speler op het gebied van motorolie, additieven en voertuigverzorging.

Daarbij was het een permanent proces dat van LIQUI MOLY een wereldbedrijf heeft gemaakt. Onmiskenbaar merkkenmerk: de enorme aanwezigheid als sponsor en ondersteuner van de wereldwijde topsport. Of het nu in 1993 in de Formule 1 met Sauber Motorsport was, in 2000 voor het eerst in de Bundesliga met de TSV 1860 München, of nu al meer dan tien jaar in de MotoGP, de hoogste klasse van de motorsport. Peter Baumann was de leidende man achter de schermen en heeft met zijn inzet als “Official Partner” in de Formule 1 zijn levenswerk nogmaals bekroond.

“Al zeven jaar actief zijn in de Formule 1 was nog een beslissende stap in onze ontwikkeling naar een wereldwijd ‘Love Brand’. We zijn zeer dicht bij onze verkoopdoelstelling van een miljard euro jaaromzet. Ik denk dat dergelijke verhalen daarbij enorm hebben geholpen. Daar ben ik erg trots op.”

Op de vraag wat hij nu met de nieuw gewonnen tijd gaat doen, antwoordt Baumann: “Ik wil vooral voor mijn gezin en mezelf zorgen. Geen afspraken, geen reizen, geen vergaderingen. Nu is het tijd voor iets anders. Deze tijd was tot nu toe erg schaars. Maar dat laat ik nu allemaal heel ontspannen op me afkomen.”

De opvolger Marco Esser, tot nu toe plaatsvervangend marketingdirecteur en voorheen hoofd bedrijfscommunicatie bij LIQUI MOLY, treedt in grote voetsporen. Hij vertelt: “Zo'n lange geschiedenis met evenveel successen is er niet vaak. Het is enerzijds een grote eer en anderzijds een enorme uitdaging om de rol van de heer Baumann te erven. We hebben een zeer goede, lange en intensieve coördinatieperiode achter de rug, waarvoor ik zeer dankbaar ben. Vooral voor het vertrouwen van de heer Baumann en het personeel. Ik zal er alles aan doen om zijn opvolging in goede banen te leiden. Tegelijkertijd wil ik echter mijn petje afnemen voor zijn ‘ambtstermijn’ en hem het allerbeste wensen voor zijn pensioen. Bij ons in de LIQUI MOLY-familie wereldwijd zal er altijd ruimte en tijd voor hem zijn, dat weet hij natuurlijk ook.”

Volgens Peter Baumann en Marco Esser zal de combinatie van traditie en moderniteit en daarmee de vinger aan de pols van de tijd houden ook in de toekomst een belangrijke strategische factor in de marketing van LIQUI MOLY zijn. 

Voor Peter Baumann is het bijzonder belangrijk om zijn dankbaarheid voor zijn tijd bij LIQUI MOLY uit te drukken: “Dat ik deel mocht uitmaken van dit team, van deze familie, maakt me dankbaar, nederig en enorm trots. Jullie kennen ons succesrecept het beste. Blijf dus allemaal zo doorgaan. We hebben een groot succesverhaal achter de rug. En er zijn vriendschappen ontstaan die eeuwig meegaan. Ik wil iedereen van harte bedanken die van mijn tijd bij LIQUI MOLY heeft gemaakt wat het was: absoluut uniek!”

Over LIQUI MOLY

Met ruim 4000 artikelen biedt LIQUI MOLY een breed en wereldwijd uniek assortiment chemische automotive producten: motoroliën en additieven, vetten en pasta's, sprays en autoverzorgingsproducten, kleefstoffen en afdichtingsmiddelen. Sinds de oprichting in 1957 ontwikkelt en produceert LIQUI MOLY zijn motoroliën en additieven in Duitsland. Daar wordt het al jaren verkozen tot het beste merk in de categorie smeermiddelen. Liqui Moly verkoopt zijn producten in ongeveer 150 landen.