De Duitse motorolie- en additievenproducent LIQUI MOLY verbindt zich van 2021 tot 2025 aan de Hahnenkammrennen, de wereldbekende alpineskikampioenschappen op de beruchte 'Streif'.

Bij een persconferentie in Leipheim, de woonplaats van Ernst Prost, ondertekenen de directeur van LIQUI MOLY en Harti Weirather, voormalig skiprofessional en eigenaar van het internationaal actieve sportmarketingbureau WWP (Weirather-Wenzel & Partner GmbH) een vijfjarige overeenkomst voor een partnerschap met de Hahnenkammrennen en de Kitzbüheler Ski Club. Ernst Prost ziet de sponsoringactiviteit als logisch onderdeel van de offensieve marketingstrategie van smeermiddelenspecialist LIQUI MOLY: "De afgelopen maanden hebben we 18 miljoen euro extra in reclame geïnvesteerd. De Hahnenkammrennen op de roemruchte 'Streif' zijn een groot, internationaal evenement, dat ons merk LIQUI MOLY tot in huiskamers over de hele wereld brengt. Een mooie aanvulling op onze toch al sterke aanwezigheid in de sportsponsoring."

"We hebben ronduit positieve ervaringen met sponsoring in de wintersport. Zo kunnen we ons sterke merk LIQUI MOLY nog aanweziger maken. We vinden het ontzettend leuk dat we nu partners van de Hahnenkammrennen zijn. De afdaling staat bekend als de meest veeleisende die er bestaat in de wereldkampioenschappen alpineskiën. De sponsors zijn een select gezelschap. Dat is illustratief voor het niveau waarop we zitten met ons merk en onze producten", legt Peter Baumann, hoofd marketing bij LIQUI MOLY uit.

De Zwabische olie- en additievenfabrikant wist tijdens de coronacrisis door een offensieve marketingstrategie een opmerkelijke omzetstijging van bijna 3 procent te realiseren. "Deze strategie is in de eerste plaats gericht op onze partners en zakelijke klanten. Werkplaatsen en de handel profiteren van ons positieve merkimago. Consumenten zoeken gericht naar onze producten en kunnen deze kopen bij onze handelspartners", licht Prost toe. Op de zwaar bevochten oliemarkt zet LIQUI MOLY sterk in op sponsoring en actieve reclame. "Klanten brengen positieve eigenschappen in verband met ons merk. In de sportsponsoring bereiken we een groot aantal hartstochtelijke sportbeoefenaars en -liefhebbers, die successen en emoties delen met hun teams en sporters. LIQUI MOLY maakt deel uit van deze emoties. Daarvan profiteren wij op de lange termijn over de hele wereld", aldus Baumann.

LIQUI MOLY zet haar producten inmiddels af in 150 landen. "Onze producten zijn gemaakt voor de extreemste omstandigheden. Van de Arctische ijsvlakten tot de savannes van Zimbabwe. Onze klanten krijgen bij LIQUI MOLY alleen de beste kwaliteit, Made in Germany",  onderstreept Prost.