LIQUI MOLY blijft in de Formule 1

Maart 2020 – LIQUI MOLY verlengt haar engagement in de formule 1 en sluit een overeenkomst met de raceserie tot eind 2022. Bij de helft van alle races zullen reclamebanners van de Duitse Duitse olie- en additievenfabrikant te zien zijn. “Nooit eerder hebben wij een media-effectievere sponsorship afgesloten dan dit”, aldus Ernst Prost, directeur van LIQUI MOLY.

Drie jaar lang, tot aan het eind van het seizoen 2022, is LIQUI MOLY nu „official sponsor“ van de Formule 1. “De unieke reikwijdte van de Formule 1 biedt ons de mogelijkheid om de merkbekendheid van LIQUI MOLY wereldwijd te verhogen, stelt Ernst Prost. En daarbij gaat het niet alleen om de reikwijdte. “De formule 1 is premium in de motorsport en LIQUI MOLY is premium bij oliën en additieven. Reclame maken in de formule 1, dat is een krachtig signaal aan zowel de eindverbruikers als aan de handel. Dat helpt ons, onszelf te midden van de steeds luider wordende mediale grondruis effectief te profileren.

In 2019 MOLY MOLY trad LIQUI MOLY toe tot de Formule 1. Een middelgrote producent van oliën en additieven in de grootste raceserie ter wereld – de branche spitste de oortjes. Bij elf races was het blauw-rode logo prominent langs het circuit in beeld. “Bij elkaar opgeteld volgden meer dan 1,9 miljard mensen in bijna 200 landen deze races op tv”, resumeert Ernst Prost. En dan hebben we het nog niet eens over de online uitzendingen, de toeschouwers ter plekke en de verslaggeving achteraf. Op locatie komen daar dan nogmaals 200.000 toeschouwers per race bij. En op social media bereikt de Formule 1 impressions in het miljardenbereik. Ernst Prost: “Zo’n wereldwijd bereik vind je nergens anders.”

„Dat onze partnership na het succesvolle afgelopen jaar wordt uitgebreid, laat zien wat de Formule 1 qua merkbekendheid en -loyaliteit kan opleveren, benadrukt Chase Carey, CEO en chairman van de Formule 1. “Wij verheugen ons erop, LIQUI MOLY in de toekomst nog nauwer in de Formule 1 te integreren.”

De Formule 1 is de grootste, maar niet de enige wereldwijd relevante sponsorship van het oliemerk. LIQUI MOLY is ook in de MotoGP van de partij, is naamgever van de  LIQUI MOLY Bathurst 12H langeafstandsrace, en was in januari bij het Europese handbalkampioenschap te zien, evenals bij tal van wintersportevenementen. “Dat is allemaal geen doel op zich, maar het zijn bouwstenen van ons marketingconcept, dat de verkoop bij onze partners ondersteunt”, verduidelijkt Ernst Prost.

De wereldwijde werking van deze engagementen staat voor LIQUI MOLY centraal. Het aandeel van de thuismarkt aan de totale omzet daalt gestaag. “We hebben daar zo’n sterke positie dat een verdere groei zich nog maar moeilijk laat realiseren. “Daarom ligt onze toekomst in de internationale business. Daar sluimeren nog enorme potentiëlen, die we willen aanboren. De Formule 1 is daarvoor een belangrijk instrument.”