LIQUI MOLY stannar i Formel 1

Mars 2020 – LIQUI MOLY förlänger sig engagemang i Formel 1 genom ett 3-årsavtal t.o.m. utgången av 2022. Vid hälften av alla lopp kommer reklamskyltar från den tyska olje- och tillsatstillverkaren att finnas med. – Aldrig tidigare har vi tecknat ett mer mediaeffektivt sponsoravtal än detta, förklarar Ernst Prost, VD på LIQUI MOLY.

Tre år framåt, till säsongsslutet 2022, kommer LIQUI MOLY nu vara ”Official Sponsor” för Formel 1. – Med den unika räckvidd som Formel 1 har, kan vi öka intresset för LIQUI MOLY som varumärke över hela världen, fortsätter Ernst Prost. Men det handlar inte bara om räckvidd. – Formel 1 är motorsport på premiumnivå, precis som LIQUI MOLY är ett premiummärke för oljor och tillsatser. Genom att marknadsföra oss via Formel 1, skickar vi en stark signal både till slutkunder och till handeln. Detta hjälper oss att sticka ut bättre i det ständigt ökande mediabruset.

I fjol tog LIQUI MOLY steget in i Formel 1. En medelstor olje- och tillsatstillverkare i världens största racingserie – det väckte uppmärksamhet i branschen på den tiden. Vid 11 av loppen förra året kunde företagets röd-blå logo ses längs banorna. – Totalt följde mer än 1,9 miljarder människor i nästan 200 länder loppen på TV, berättar Prost. Och då är ändå inte åskådarna som finns på plats runt banan eller de som ser loppet online eller i en eftersändning inräknade. Publiksiffran för ett F1-lopp är i snitt 200.000 åskådare. Och på sociala media har Formel 1 uppemot en miljard visningar. Ernst Prost: – En global räckvidd som denna är helt unik.

– Att vårt framgångsrika partnerskap från det senaste året kommer att utökas, visar vad Formel 1 kan åstadkomma när det gäller varumärkesmedvetenhet och -lojalitet, säger Chase Carey, CEO och styrelseordf. för Formel 1. – Vi är glada att LIQUI MOLY i framtiden kommer att vara ännu närmare knutna till Formel 1.

Formel 1 är oljemärkets största men långt ifrån enda världsomspännande sponsorengagemang. LIQUI MOLY finns också med i MotoGP-serien, har långloppet LIQUI MOLY Bathurst 12H uppkallat efter sig, kunde ses vid handbolls-EM nu i januari liksom vid flera olika vintersportevenemang. – Här handlar det inte om ett självändamål, utan om en byggsten i vårt marknadsföringskoncept som bidrar till ökad försäljning hos våra återförsäljare, förklarar Ernst Prost.

En världsomspännande effekt av detta engagemang spelar en central roll för LIQUI MOLY. Den tyska hemmamarknadens andel av den totala försäljningen sjunker hela tiden. – I Tyskland har LIQUI MOLY sedan tidigare en så stark ställning på marknaden att ytterligare tillväxt är mycket svårt att nå, fortsätter Prost. – Därför är det på den internationella marknaden vi har vår framtid. Där finns fortfarande en enorm potential som vi vill utnyttja, och för detta är Formel 1 ett viktigt verktyg.