Λαμπερές προοπτικές

Εδώ και πάνω από μία δεκαετία, οι αναγνώστες των μεγαλύτερων γερμανόφωνων περιοδικών αυτοκινήτου επιλέγουν τη LIQUI MOLY ως την καλύτερη μάρκα λαδιών. Στην κατηγορία φροντίδας αυτοκινήτου, η εταιρεία θέλει επίσης να μεταπηδήσει στην πρώτη θέση και να κάνει ακόμα πιο ελκυστική τη σειρά προϊόντων. Οι στόχοι ακολουθούνται από πράξεις: Οι ετικέτες αποκτούν ανανεωμένο design. Διάφορες συσκευασίες και φόρμουλές είναι καινούριες.

Η αρχική κατάσταση είναι πολλά υποσχόμενη: Όταν ερωτώνται για τα καλύτερα προϊόντα περιποίησης αυτοκινήτων, η LIQUI MOLY έρχεται τακτικά δεύτερη στις δημοσκοπήσεις των αναγνωστών των περιοδικών αυτοκινήτου με τη μεγαλύτερη κυκλοφορία στον γερμανόφωνο κόσμο τα τελευταία χρόνια. Με την επανεκκίνηση, η εταιρεία με έδρα στο Ουλμ τρέχει προς την κορυφή και δίνει έμφαση στην τεχνογνωσία της στον τομέα της φροντίδας αυτοκινήτων. «Έχουμε γίνει γνωστοί και σε αυτόν τον τομέα», λέει ο διευθυντής πωλήσεων Günther Wengert. «Όπως και στον τομέα των λιπαντικών και των πρόσθετων, διαθέτουμε εμπειρία δεκαετιών.»

Η αναθεώρηση επικεντρώνεται στα γυαλιστικά, τα στιλβωτικά, τα προϊόντα κερώματος, το σκληρό κερί και το κερί προστασίας. «Οι νέες συνθέσεις απλώνονται και στιλβώνονται ευκολότερα. Επιπλέον, είναι πιο ανθεκτικές στις καιρικές συνθήκες», εξηγεί ο Günther Wengert. Οι επαγγελματίες της φροντίδας θα παρατηρήσουν ότι έχει δοθεί ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στην αποφυγή περλών νερού. Οι ειδικοί μιλούν για το δράση του beading. Ο όρος προέρχεται από τα Αγγλικά και σημαίνει δημιουργία περλών. Χωρίς κερί, στεγανοποίηση ή επίχρισμα δεν δημιουργούνται πέρλες νερού πάνω στη βαφή. Είναι μάλλον άμορφες κηλίδες νερού και όχι όμορφες μικρές σταγόνες που τρέχουν από το αυτοκίνητο όταν βρέχει και δεν δίνουν σχεδόν καθόλου την ευκαιρία στη βρωμιά να κολλήσει. «Αλλά είναι ακριβώς αυτό το είδος του σχηματισμού και της κατανομής των σταγονιδίων νερού, το οποίο είναι όσο το δυνατόν πιο ομοιόμορφο, που είναι σημαντικό για πολλούς χρήστες. Και εμείς παραδίδουμε ό,τι επιθυμεί ο πελάτης», λέει ο διευθυντής πωλήσεων.

Εντυπωσιακό είναι η αλλαγή χρώματος. Τα γκρίζα δοχεία αντικαθίστανται από διαφανή μπλε. Οι φιάλες ψεκασμού και τα καπάκια έχουν επίσης τροποποιηθεί για καλύτερη χρήση. Με την επανεκκίνηση, η LIQUI MOLY ενισχύει την τεχνογνωσία και την καινοτομία σε όλους τους τομείς της χημείας του αυτοκινήτου. «Είμαστε μία από τις λίγες εταιρείες με ολοκληρωμένη γκάμα προϊόντων. Είτε πρόκειται για λάδια κινητήρα και πρόσθετα, είτε για καθαριστικά φρένων και προστασία του υποστρώματος, είτε για πάστα πλυσίματος χεριών, είτε για συνδετικά λαδιών και χημικών ουσιών, είτε ακόμη και για γυαλιστικά αυτοκινήτου - προσφέρουμε όλα τα προϊόντα από μία πηγή και έτσι αντιπροσωπεύουμε με τη μάρκα μας τη διατήρηση της τεχνικής και οπτικής αξίας του οχήματος».

«Για εμάς, το ζητούμενο δεν είναι να γίνουμε η πιο δημοφιλής μάρκα - και αυτό είναι ένα εξαιρετικό επίτευγμα», λέει ο Günther Wengert - αλλά να προσφέρουμε προϊόντα με τα οποία οι αναγνώστες και τελικά οι πελάτες είναι απόλυτα ικανοποιημένοι. «Αυτό ρωτήθηκε στα περιοδικά αυτοκινήτου. Αυτό δεν είναι ένα σκληρό νόμισμα στο οποίο αποδίδουμε μεγάλη αξία. Σε αυτό στοχεύουν οι προσπάθειες μας», τονίζει ο διευθυντής πωλήσεων. Σε τελική ανάλυση, τα συνεργεία και οι έμποροι θέλουν προϊόντα που ο τελικός χρήστης ζητάει. «Με την επανασχεδιασμένη σειρά περιποίησης που διαθέτουμε, θα ενισχύσουμε περαιτέρω αυτή τη ζήτηση.»