Χειμερινά σπορ στον αστερισμό της LIQUI MOLY

Η περίοδος πριν από τα Χριστούγεννα είναι η εποχή των πακέτων. Η LIQUI MOLY έχει ετοιμάσει μια μεγάλη δέσμη μέτρων. Η γερμανική εταιρεία παρασκευής λαδιών κινητήρων και πρόσθετων επενδύει αρκετά εκατομμύρια ευρώ σε διαφήμιση στα πλαίσια διοργανώσεων χειμερινών σπορ. "Αυτό φέρνει την εταιρεία μας στα σπίτια όλου του κόσμου, ακόμη και σε αυτών που δεν γνωρίζουν ακόμη τη LIQUI MOLY", τονίζει ο Διευθύνων Σύμβουλος Ernst Prost. Κορυφαία στιγμή στην τηλεόραση είναι η περίοδος μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς: το τουρνουά των τεσσάρων λόφων.

Το καλό νέο: Το τουρνουά των τεσσάρων λόφων λαμβάνει χώρα στην αλλαγή του χρόνου. Το κακό νέο: Λόγω της πανδημίας και του lockdown, δεν θα υπάρχουν επί τόπου θεατές για πρώτη φορά εδώ και 68 χρόνια. "Φυσικά, είναι πολύ κρίμα. Αλλά ο διαγωνισμός θα διεξαχθεί. Πολλές άλλες αθλητικές διοργανώσεις έχουν ακυρωθεί", σημειώνει ο Διευθύνων Σύμβουλος της LIQUI MOLY, Ernst Prost. Ακόμη πιο σημαντική είναι η παρουσία στα μέσα ενημέρωσης για την επιχείρηση.

Όπως και τα προηγούμενα δύο χρόνια, η LIQUI MOLY είναι ο βασικός χορηγός του παραδοσιακού τουρνουά των τεσσάρων λόφων. Το εταιρικό λογότυπο θα είναι σχεδόν πανταχού παρών στις διοργανώσεις στο Oberstdorf, το Garmisch-Partenkirchen, το Innsbruck και το Bischofshofen. Είναι τοποθετημένο στους φράκτες, στον χώρο προθέρμανσης, κατά την εκκίνηση και στον πίσω τοίχο του κουτιού τύπου.  Κατά τον τελικό στο Bischofshofen, η LIQUI MOLY θα στολίσει, επίσης, τις φανέλες με τους αριθμούς εκκίνησης των αθλητών, ενώ θα βρίσκεται και στον τοίχο συνεντεύξεων και απονομής. "Αυτό μας χαρίζει μια εξαιρετική διαφήμιση – όχι μόνο στη Γερμανία, αλλά σε όλο τον κόσμο", τονίζει ο Ernst Prost.

Το τουρνουά των τεσσάρων λόφων δεν είναι το μοναδικό σημαντικό γεγονός με τη LIQUI MOLY. Η μάρκα πλαισιώνει το Παγκόσμιο Κύπελλο Διεθνούς Ομοσπονδίας Σκι Alpine Ski (FIS), το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα FIS Nordic Combined World Cup, το Παγκόσμιο Κύπελλο FIS Ski Jumping, το Παγκόσμιο Κύπελλο FIS Alpine World Ski, το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Σκι Nordic FIS, το Παγκόσμιο Κύπελλο Bobsleigh και Σκέλετον, το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα της IBSF και το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Χόκεϊ επί Πάγου IIHF. "Αυτό το μεγάλο εύρος διασφαλίζει ότι για κάθε θεατή υπάρχει κάτι κατάλληλο", τονίζει ο Ernst Prost. Έως τον Μάιο, η LIQUI MOLY θα είναι συνεχώς παρούσα.

"Αθλητικοί διαγωνισμοί όπως συνηθίζονται δεν θα υπάρξουν λόγω της πανδημίας, ούτε φέτος ούτε το 2021", λέει πεπεισμένος ο Ernst Prost. Η πραγματοποίηση διοργανώσεων σε αίθουσες είναι ακόμη πιο δύσκολη από αυτές σε εξωτερικούς χώρους. Έτσι, το φετινό Παγκόσμιο πρωτάθλημα Χόκεϊ επί Πάγου και το Τσάμπιονς Χόκεϊ Λιγκ ακυρώθηκαν. Και στις δύο διοργανώσεις, η LIQUI MOLY θα ήταν διαφημιζόμενος εταίρος. Για το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα 2021 υπάρχει, επίσης, μια σύμβαση. Αλλά εάν οι παίκτες του χόκεϊ στον πάγο θα καταφέρουν να κυνηγήσουν το κύπελλο, αυτό είναι κάτι που το γνωρίζουν μόνο τ' άστρα. Παρά τον κορωνοϊό, η εταιρεία παρασκευής λιπαντικών ανταποκρίνεται σε όλες τις συμφωνίες χορηγίας της. "Είμαστε ένας συνεργάτης με τον οποίο μπορεί να κάνει κανείς τα πάντα. Εξάλλου, βλέπουμε την κρίση σαν ευκαιρία. Γι' αυτό τον λόγο, έχουμε διευρύνει σημαντικά τα μέτρα μάρκετινγκ από τον Απρίλιο, περάσαμε δηλαδή΄η στην αντεπίθεση, αντί να παίξουμε αμυντικά", εξηγεί ο Διευθύνων Σύμβουλος. Γίνεται περισσότερη δουλειά και προσλαμβάνονται περισσότεροι υπάλληλοι. Στις αρχές Δεκεμβρίου, οι υπάλληλοι ανέρχονταν σε 101. "Είναι σαν τον αθλητισμό. Όταν ο αντίπαλος εξασθενεί, αυτό πρέπει να το μετατρέψουμε σε δικό μας πλεονέκτημα. Και αυτό ακριβώς κάνουμε".

Η LIQUI MOLY θεωρεί τα χειμερινά αθλήματα ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής μάρκετινγκ και ένα εξαιρετικό συμπλήρωμα στη δέσμευσή της στον τομέα του μηχανοκίνητου αθλητισμού. Έτσι, η επωνυμία παραμένει ορατή, ακόμη και μετά το πέρας της αγωνιστικής σεζόν στον μηχανοκίνητο αθλητισμό. Ο Ernst Prost δηλώνει: "Στις δεσμεύσεις μας στα χειμερινά σπορ είχαμε έως τώρα εξαιρετικά καλή τηλεοπτική εμβέλεια. Αυτό πιστεύουμε ότι θα συμβεί και αυτή τη σεζόν".

Ο Διευθύνων Σύμβουλος εξηγεί τη σημαντικότητα της εμβέλειας στα μέσα ενημέρωσης για τη LIQUI MOLY: "Τα προϊόντα μας διατίθενται σε πάνω από 150 χώρες. Γι' αυτό, οι μεμονωμένες, τοπικές διοργανώσεις επί τόπου μπορούν να μας βοηθήσουν μόνο έως έναν βαθμό στην εξάπλωση της φήμης της εταιρείας μας. Σημαντικά πιο διευρυμένα αποτελέσματα και περισσότερη προσοχή αποκτούμε με διοργανώσεις που μεταδίδονται σε ολόκληρο τον κόσμο. Για φαρδιούς και μεγάλους δρόμους, εξάλλου, δεν χρησιμοποιούμε φτυάρι χιονιού, αλλά εκχιονιστικά μηχανήματα".

Οι περιοχές όπου διεξάγονται οι διοργανώσεις χειμερινών σπορ είναι σημεία που προσέχει πάντα η LIQUI MOLY. Στη Γαλλία η επιχείρηση ίδρυσε πρόσφατα μια θυγατρική εταιρεία. Στην Ιταλία αυτό το βήμα έγινε λίγο νωρίτερα. Ο Ernst Prost δηλώνει: "Με τις διοργανώσεις που λαμβάνουν χώρα εκεί, έχουμε μια τεράστια δυνατότητα για μια επιτυχημένη ανάπτυξη και διεύρυνση της μάρκας". Αναφορικά με τη βορειοαμερικανική αγορά, εκεί υπάρχουν οι αθλητικές διοργανώσεις στην καναδική λίμνη Louise. Η αμερικανική θυγατρική, η οποία υπογράφει, επίσης, και για την εταιρεία στον Καναδά, εξελίσσεται σημαντικά και έχει τη δυναμική να πάρει την πρωτιά από τη μεγάλη αγορά εξαγωγών στη Ρωσία. Στη Σκανδιναβία, η επιχείρηση στο Ουλμ βρίσκεται, επίσης, εδώ και καιρό σε τροχιά επιτυχιών. "Η Δανία, η Νορβηγία, η Φινλανδία και η Σουηδία τρελαίνονται εντελώς με τα χειμερινά σπορ. Εδώ, λαμβάνουμε υπόψη μας τις διοργανώσεις σλάλομ και άλματος με σκι στη Φινλανδία", εξηγεί ο Ernst Prost.

Το τεράστιο οικονομικό κόστος δεν είναι αυτοσκοπός, στηρίζει απλά τους εταίρους στις εκάστοτε χώρες και περιοχές, συμπληρώνει ο Διευθύνων Σύμβουλος Ernst Prost. "Εάν βάλουμε μπροστά τις πωλήσεις, διότι πλέον η LIQUI MOLY είναι ένα όνομα γνωστό σε πολλούς οπαδούς χειμερινών σπορ, τότε σίγουρα τα έχουμε κάνει όλα σωστά".