LIQUI MOLY bliver i Formel 1

Marts 2020 – LIQUI MOLY forlænger sit engagement i Formel 1 og har skrevet kontrakt frem til slutningen af 2022. Den tyske olie- og additivspecialists reklamebander vil kunne ses ved halvdelen af løbene. "Vi har aldrig tidligere indgået en så mediemæssigt effektiv sponsoraftale som denne", siger Ernst Prost, direktør for LIQUI MOLY.

I de næste tre år indtil slutningen af 2022-sæsonen er LIQUI MOLY "Official Sponsor" for Formel 1. "Formel 1's unikke rækkevidde giver os mulighed for at udvide kendskabet til LIQUI MOLY til hele verden", siger Ernst Prost. Det handler ikke kun om ren rækkevidde. "Formel 1 er noget helt særligt inden for motorsport, og LIQUI MOLY er noget helt særligt inden for olie og additiver. At reklamere inden for Formel 1 sender et stærkt signal til slutkunderne og forhandlerne. Det hjælper os med at trænge igennem det stigende støjniveau i medierne."

I 2019 gik LIQUI MOLY ind i Formel 1. En mellemstor olie- og additivproducent i verdens største motorløb – det gav genlyd i branchen. I 11 løb havde det blå-røde logo en fremtrædende placering langs banen. "Samlet set har mere end 1,9 milliarder mennesker fra næsten 200 lande set disse løb i fjernsynet", siger Ernst Prost. For slet ikke at tale om onlinetransmissioner, tilskuerne på stedet og efterfølgende rapportering. Der er gennemsnitligt 200.000 tilskuere pr. løb. Og på de sociale medier opnår Formel 1 milliarder af visninger. Ernst Prost: "En sådan global rækkevidde finder man ikke andre steder."

"At vores partnerskab udvides efter det forgangne succesfulde år viser, hvilke resultater Formel 1 formår at skabe inden for mærkekendskab og -loyalitet", siger Chase Carey, CEO og Chairman for Formel 1. "Vi glæder os til et endnu tættere samarbejde mellem LIQUI MOLY og Formel 1 i fremtiden."

Formel 1 er den største, men ikke eneste globalt relevante sponsoraftale for oliemærket. LIQUI MOLY er også repræsenteret ved MotoGP, lægger navn til langdistanceløbet LIQUI MOLY Bathurst 12H og var synlige under håndbold-EM i januar samt ved utallige vintersportsarrangementer. "Det er ikke et mål i sig selv, men snarere byggesten i vores marketingkoncept, der støtter salget hos vores partnere", forklarer Ernst Prost.

Den globale effekt af dette engagement er afgørende for LIQUI MOLY. Det tyske hjemmemarkeds andel af den samlede omsætning falder hele tiden. "Her står vi efterhånden så stærkt, at yderligere vækst er meget svær", siger Ernst Prost. "Derfor ligger fremtiden i den internationale forretning. Her ligger der stadig et enormt potentiale, som vi gerne vil udnytte. I den forbindelse spiller Formel 1 en vigtig rolle."