Glänzende Aussichten

Seit mehr als einem Jahrzehnt wählen die Leser der größten deutschsprachigen Autozeitschriften LIQUI MOLY zur besten Ölmarke. In der Kategorie Autopflege will das Unternehmen auch den Sprung auf den ersten Platz schaffen und die Produktline noch attraktiver machen. Den Zielen folgen Taten: Die Etiketten haben ein überarbeitetes Design. Diverse Gebinde und Rezepturen sind neu.

Die Ausgangslage ist vielversprechend: Wenn nach den besten Fahrzeugpflegeprodukten gefragt wurde, belegte LIQUI MOLY in den vergangenen Jahren in großer Regelmäßigkeit Rang zwei der Leserwahlen der auflagenstärksten Autotitel im deutschsprachigen Raum. Mit dem Relaunch nimmt das Unternehmen aus Ulm Anlauf in Richtung Spitze und betont seine Kompetenz in Sachen Autopflege. „Auch in dieser Disziplin haben wir uns einen Namen gemacht“, sagt Vertriebsleiter Günther Wengert. „Wie im Schmierstoff- und Additivbereich verfügen wir über eine jahrzehntelange Expertise.“

Der Schwerpunkt der Überarbeitung liegt auf den Produkten Glanzpolitur, Polieren & Wachsen und Hart- & Schutzwachs. „Die neuen Formulierungen lassen sich leichter auftragen und auspolieren. Außerdem sind sie beständiger gegen Witterungseinflüsse“, erklärt Günther Wengert. Pflegeprofis wird auffallen, dass noch mehr Wert auf das Wasserabperlen gelegt wurde. Fachleute sprechen vom Beading-Effekt. Der Begriff entstammt dem Englischen und bedeutet Perlenbildung. Ohne Wachs, Versiegelung oder Coating bilden sich auf dem Lack keine Wasserperlen. Es sind eher unförmige Wasserflecken und keine schönen kleinen Tröpfchen, die bei Regen vom Auto ablaufen und dem Schmutz kaum eine Chance geben anzuhaften. „Aber genau eine solche möglichst gleichmäßige Bildung und Verteilung der Wassertropfen ist vielen Anwendern wichtig. Und wir liefern, was der Kunde wünscht“, so der Vertriebsleiter.

Auffallend ist der Farbwechsel. Die grauen Gebinde werden von transparent blauen abgelöst. Sprühflaschen und Verschlüsse wurden der besseren Anwendung halber ebenfalls geändert. Mit dem Relaunch betont LIQUI MOLY seine Kompetenz und Innovationskraft in allen Bereichen der Autochemie. „Wir sind einer der ganz wenigen Vollsortimenter. Ob Motoröle und Additive, Bremsenreiniger und Unterbodenschutz, Handwaschpaste sowie Öl- und Chemikalienbinder oder eben Autopolitur – wir bieten alle Produkte aus einer Hand und stehen so mit unserer Marke für die technische und optische Werterhaltung des Fahrzeugs.“

„Es geht uns nicht darum, die beliebteste Marke zu werden, das ist auch eine hervorragende Leistung“, weiß Günther Wengert, sondern Produkte anzubieten, von denen die Leser und schlussendlich die Kunden überzeugt sind. „Danach wurde in den Autozeitschriften gefragt. Das ist keine weiche Währung, sondern eine harte, der wir großen Wert beimessen. Darauf zielen unsere Anstrengungen ab“, betont der Vertriebsleiter. Unterm Strich wollen Werkstätten und Handel Produkte, die der Endverbraucher nachfragt. „Mit unserer überarbeiteten Pflegeserie werden wir diese Nachfrage weiter ankurbeln.“